• Contexte

    Un marché de la location de skis en ligne banalisé, où tous les acteurs se ressemblent et communiquent essentiellement sur la promotion, alors que de nombreux freins sont à lever.

  • Stratégie

    Faire émerger Skimium sur ce marché pour :
    > Développer sa notoriété
    > Construire une marque, créer du lien avec les consommateurs
    > Elargir le discours pour lever les freins et faciliter la transformation

  • Création

    Création d’un personnage remarquable : « Le Génie de la location Skis » pour humaniser la relation, informer sur les services et les atouts de l’Enseigne.

     

    > Celui qui est là quand on a besoin

    > Celui qui fait accéder au plaisir immédiat

    > Celui qui est de bon conseil

    > Celui qui facilite et rend tout possible

    > Celui qui est plus malin

    > Celui qui invente et innove

DISPOSITIF 360°

Le génie de la location a été déployé sur de multiples canaux avec un objectif central : la visibilité.

SKIMIUM s’est approprié la mascotte pour guider toute sa communication réseau B to B et B to C.

DISPOSITIF MÉDIA

TV + WEB

> Sponsoring météo France 2
> Campagne Youtube et Facebook avec une websérie de 3 films (marchés FR et UK).

RENFORT LOCAL

Affichage en Ile de France

> Affichage digital sur le parvis de la Défense
> Affichage dans 7 stations de métros parisiens

COMMUNICATION IN-STORE

sur 350 magasins

> Vitrophanie
> Oriflamme
> Covering véhicule
> Animation station
> Présence sur les événements

RÉSULTAT

+19%

de progression en
notoriété globale 

+50%

De pics de trafic sur le site
Internet via la synergie TV / Web,
sur la période de diffusion