• CONTEXTE

    Présente sur un marché outdooroù les consommateurs sont très impliqués dans leur pratique et très actifs sur les médias sociaux, Julbo avait la volonté de passer d’un Brand content classique à un véritable storytelling de marque.

  • STRATÉGIE

    Créer un rendez-vous régulier entre la marque et ses consommateurs, en couvrant les différentes pratiques sportives et en médiatisant / exploitant le plus possible l’événement :
    > à la fois en terme de contenus (vidéos, posts, photos, photos produits, articles…)
    > à la fois en terme de déploiement : en amont, pendant, après.

  • CRÉATION

    Les « Julbo Sessions » : un professionel de la team Julbo invite un amateur à vivre une aventure exceptionnelle.
    Exemple : Hawaii Trail Session
    2 athlètes Julbo - Julien Chorier (FR) et Jason Schlarb (USA) - invitent un traileur amateur pour vivre une aventure inédite : Traverser l’Ile d’Hawaii du Sud au Nord, en passant par 2 sommets à plus de 4000 m !

DISPOSITIF 360°

EN AMONT DE L’ÉVÉNEMENT

médias sociaux

Opération de recrutement du candidat sur les médias sociaux,et sélection finale du candidat lors de l’UTMB, le plus grand rendez-vous international du trailrunning.

EN LIVE

Vidéos

2 pré-production, 10 jours de voyage, des conditions extrêmes de tournage et de shooting… Et quelques capsules live pour alimenter les médias sociaux.

POST ÉVÉNEMENT

Multi-support

> Own media : Site web, e-letter, pages Facebook, Twitter… Appli shop in shop, opé trade, magazine Julbo "Visions"
> Paid media : Média spécialisés (Presse & web), campagne Youtube internationale, salons
> Earned media : Relations presse, programming, médias sociaux (FB, Y, T, P…), relai Ambassadeurs.

RÉSULTATS

200 000

visionnages de la vidéo 6 mn sur Youtube

 

200

diffusions du film sur des chaines TV internationales, nationales ou thématiques… dans plus de 50 pays !